アイエンガー教授の「グローバルビジネスにおける選択の科学」@NEC C&Cユーザ ーフォーラム(2012年11月9日)

2012年11月9日、東京国際フォーラムで開催されたNECのC&Cユーザーフォーラムの特別講演として、
コロンビア大学のシーナ・アイエンガー教授の講演を聴くことができました。

メモ程度で恐縮ですが、折角なので共有させていただきます。
※内容に不備や不足があれば、わたしの能力不足です。すみません。

テーマは「グローバルビジネスにおける選択の科学」で、
グローバルビジネスに挑むリーダーに向けたものです。

リーダーと選択について、以下の5つの話がありました。

1.リーダーは選択により、自分と周りの人をエンパワーする。

危機にあったとき、その場で取り得る選択肢を探し出し、取り組む。
また、選択肢は、効率も満足度も引き上げる。

2.リーダーは異文化への理解を持つ。
ひとによって、選択に対する感度が異なる。
例えば、アングロサクソンは選択肢の数がパフォーマンスに比例する(多いほどプラスに働く)が、アジア人は反比例する。

キーワード「Cultural intelligence」 異文化への理解力

3.リーダーは、選択を選別する。
短時間で判断するもの、時間をかけるもの、または他者に委ねるものなど。

キーワード「Choice overload」 選択肢が多いほど、選択が遅れる
キーワード「4つのC」 cut 選択肢を絞る、concrrtize 選択肢を具体化する、categorize 選択肢をカテゴリーにまとめる、condition …(だったかなあ(-_-))

4.リーダーは、情報に裏付けられた直感を活用して選択する。
つまり、理性だけでも、直感だけでもなく、両者。
さまざまな経験を評価して、内部化していく。

キーワード「Informed intuition」　Experience+ Evaluation→internalization

5.リーダーは、選択が発明であると知っている。
無益な選択を排除することがクリエイティブ。

最後に、「リーダーとは、なにもなくても生きていける、すべてをもっているひと」
そして、「戦略を持った夢追人である」と。

【聴講体験記】
アイエンガー教授、すばらしい講演をありがとうございました！
そして、ユーザーフォーラムを開催してくれたNECにも感謝！

30分前にホールに向かったのに長蛇の列。しかし、入場が始まってから、がんばって歩き、最前列に座りました。
教授との距離が近かったので、まるで講義を受けている気分を味わえました！
もちろん、翻訳レシーバーのおかげです…。

【おまけ】
展示コーナーで「ほのぼの回文カレンダー」をいただいたでござーる！

【参考】NHK コロンビア白熱教室 公式サイト

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選択の科学
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フォトジェニックなアドテック東京2012（α版）

アドテック東京2012で写真を撮らずにいられなかった
フォトジェニックを紹介します。

※この記事は内輪受けでいっぱいです。アドテック東京に参加していないと、なんのこっちゃ？となると思います。予め、ご了承ください。

公式セッションから

 「大柴ひさみさんと話す会」
（A-1）「傾聴とエンゲージメント:ソーシャルメディアでブランド・エクイティはどう創られるか」から
facebookの須田伸さんによれば、アメリカでfacebookを使っているか尋ねるときは、「Do you do facebook?」ではなく、「Are you on facebook?」というそうです。今度、ぼくも質問してみようっと！

 「危険地帯を突破せよ！」
（A-2）「マスメディア×ソーシャルメディア:「マス」「ソーシャル」から生まれる最適ジャンペーンとは」から
懐かしいテレビゲーム、スーパーマリオで落ちてくる樽をよけるマリオの姿が、モデレーターの徳力さんとかぶってみえました。

「転職するひと、しないひと」
（A-6）「インスピレーションリーダーシップとは？:イノベーションのアイディア創発を起こす組織 そしてその手法とは。」から
終始テンションが高いアイスタイルの高松さんの言葉「部下に約束していることのひとつが決済のスピード！」にしびれました。絶賛、中途社員採用中だそうです！

「危険度No.1セッションは熱血度No.1だ」
（A-8）「ブランドとエージェンシー:変わり始めた広告主と広告会社の関係性？事例から観る理想的なタッグとは」について、語られました。
広告主と広告会社は一緒にがんばろうと！と声をかけるセッションでした。なお、写真で電通の小西さんが下を向いているのは、無茶ぶりされたからではありません。本当です。

出展会場から

再び出現したルグランルームで熱く語る、ルグランの泉浩人さん。
データ活用の可能性を感じさせる充実のセッションは、たびたび満席になってました。
なお、分析能力の高さは、AKB48の選挙戦分析で実証されているので、安心です。

今回のキーワードのひとつ「インバウンドマーケティング」に関するセッションのひとつです。
BtoB分野のセッションを日経BPがスポンサードする意味とは…と言ってたひとがいたような気がします。

最終キーノートの直前、アドテック東京2012をふりかえるというミニセッションが展開されました。
今回のアドテック東京に参加したひとは、必ず会社に帰ってから内容をフィードバックして、もっとデジタルに取り組もう！と、花王の本間充さんが参加者に語りかけていたのが印象的でした。


エビス神社の前で熱く語る、mediamindの布施一樹さん。
このあと、爆速キーノートで衝撃の発表が！

オムンバスブースでのミニセッションを終えた、コムスコアの西谷さん。
花束が似合う男性って、ちょっとうらやましいです。

twitterブーズの前でプレゼンを続ける、twitterの小林哲男さん。
日ごろは見られない、ちょっと切なげな表情です。

facebookページの分析ツールをプレゼンする、コムニコの市川さん。
右手に気合いが入ってます！

看板編

「マーケティングは空輸だ」と読み間違えるひとが続出。
新鮮なうちに海外の最新ソリューションを日本へ輸入するのかと思いました。
「マーケティングは空論だ」そうです。

爆速キーノートで発表された、Y!の新ログを発見！
ではなく、タグを使ったソリューションを提供するTAGGYさんでした。


番外編（待ってました！とご期待のかたへ）

アドテックが誇る美の競演！
京都の舞妓さんと並ぶのは、インフォバーンの今田素子さん。
背後からの視線が熱い！

出展エリアの話題をさらった、売れるネット広告社のブース。
まぶしすぎて近寄れませんでした。

今回、会場内には2つの神社がありました。
そのうちのひとつ、PR TIMESさんのブースでは、おみくじがひけます。
おみくじの満足度が高く、サービスの内容を聞くのを忘れました。

ピンクリボンキャンペーンの募金活動のために現れたフーターズガールのみなさん。
ダンスパフォーマンスが見事でした！

So-netブースに現れた、ポストペットのモモ。
ピンクのボディが目立ってました。

笑顔のCyberZの古市さん。
ぼく「このコスチュームはだれが考えたの？」
古市さん「ももいろクローバーZというグループと、CyberZをかけてまして…」
ぼ、ぼくだって、ももクロ知ってるよ！

Special Thanks to G

来場者ののどをうるおした、Googleのドリンクコーナー。
コーヒー、紅茶、アイスコーヒー、アイスティーに加えて、スナック類まで完備。
感謝の気持ちをこめて掲載。

ほかのブースでは、飲料は名刺との物々交換なので…。

アドテックに参加したみなさま、お疲れさまでした！
次はいよいよ、まじめなアドテック東京2012のふりかえり記事です。
アドテック2013開催までには書き終える予定です！