コンテンツマーケティングセミナー@渋谷ヒカリエ(2013年3月6日)

はてな×NHN×デイリーポータルZ、という3社開催のイベント、
「コンテンツマーケティングセミナー」に参加してきました。

ひと言でいうと、コンテンツマーケティングの考えがたのヒントを得られた！です。

プログラムは三部構成。

第一部「なぜコンテンツマーケティングにおもしろさが求められているのか？」として、
河尻亨一さん（元「広告批評」編集等）、田端信太郎さん（NHN Japan 執行役員）がそれぞれ話されました。

第二部「アクセスがアクセスを呼ぶ実例に学ぶおもしろコンテンツマーケティング」として、山田聖裕さん（はてな マーケティング・広報担当）、谷口正人さん（NHN  Japan 広告事業部チーフプロデューサー）、林雄司さん（ニフティ デイリーポータルZウェブマスター）が、それぞれ事例を紹介されました。

最後に、パネルディスカッション「ウェブ広告批評」として、第一部、第二部の登壇者が語り合いました。

印象に残ったのは、

• 河尻さん：おもしろさの定義は、笑える、泣ける、気づく、わかる、ためになる、共感する、おシャレだ、カッコいい、カワイイなど、色々
• 『広告は19世紀にはたんなる製品の宣伝であり、20世紀になると欲望を喚起するための産業的広告となったが、これは21世紀には純粋なコミュニケーションとなるだろう。』（ポール・ヴィリリオ『情報化爆弾』）

• 田端さん：コンテンツ イズ キング？と問いかけ
• ユーザーからの「ツッコミ」によって完成されるコンテンツ＝自分ごと化される
• 単なる広告＝他人ごと、自分のツッコミがウケるかどうか＝自分ごと 

• 山田さん：ライフネット生命やJINSなどの事例を紹介

• 谷口さん：そもそもコンテンツが作られていない、という指摘から
• 広告だと高らかに宣言する→広告とコンテンツを一体化→安く、軽く、面白いコンテンツを作る→ボツになる広告主、通る広告主、と持論を展開

• 林さん：ここ2年ぐらい、企業コラボを開始
• 意識していうこと：いつもの記事制作と同じスタンス、クライアントを大事にしすぎない、クライアントにも出てもらう
• DPZのスタンス：自分が興奮できることを書く、外に出る、失敗してもOK
• DPZを告知として活用：共感→確認→参加（購買）→拡散のステップのなかで、「共感」に位置づけ
• DPZは価格コンシャスじゃない層に伝わる

登壇された3社は、面白いコンテンツを作るのが得意です。まあ、外すときもありますけど（笑）。
面白さといってもウケるという意味ではなく、読者に喜んでもらえるコンテンツと考えると、いろいろ応用範囲は広いです。

はてな、NHN、デイリーポータルZのみなさん、ありがとうございました。

NHN谷口さんが提示